Inzicht:
Magische, levensechte ervaringen trekken mensen uit hun dagelijkse routine en maken ze nieuwsgierig naar meer.

Concept:
Voor de lancering van The Little Mermaid zwemmen echte ‘zeemeerminnen’ door de Amsterdamse grachten. Ze verrassen mensen (bijv. op terrassen) door speels om de weg naar Tuschinski te vragen, want ze moeten naar de première.